Из чего сделан дядюшка Бен?

[bergberg]

В самом конце прошлого века ( Звучит-то как! Можно смело претендовать на звание бабушки русской революции :-) ))) пошла я учиться, второе образование получать. По первому образованию я называлась экономист со специализацией "Бух. учет". Но в конце ХХ века все было уже не так просто, как в начале его последней четверти. Требовалась новая специализация, и я пошла в сторону чистых финансов. Собсно, те же яйца, только в профиль. Но свеженький диплом предполагал некоторое расширение перспектив.

Ну так вот. Помимо узких финансовых дисциплин нам обзорно давали менеджнент, маркетинг и т.д. и т.п. Оно мне не совсем надо было, но читали интересно - слушала с удовольствием.
До сих пор помню лекцию по рекламному продвижению товаров. Много там занимательного узнала, и , в частности, один интересный случай о рекламе товаров марки Uncle Ben's®




Дело было так. Компания, которой принадлежит торговая марка Uncle Ben's®, возникла в США в начале 1940-х годов, и довольно быстро вышла на международный уровень торговли. Пытались продавать товары и в африканских странах. Но, не смотря на то, что рис во многих этих странах - продукт востребованный, и цены были вполне приемлемыми, рис Uncle Ben's® там покупать отказывались.

Послали комиссию на проверку. Выяснили, что коробочки с рисом Uncle Ben's® пылятся на полках, а покупатели предпочитают ему рис худшего качества, более дорогой - но другой. Стали копаться в проблеме. И вот кто-то из местных наконец открыл озадаченным американцам глаза.

В то время ( 1950-е годы) многие потенциальные покупатели были неграмотными. Прдукты они выбирали по виду: нарисована на банке свинья - это, значит, свиной продукт. Нарисована корова - говяжий, стало быть. Нарисован старый негр - хрен его знает, из чего то, что в коробочке, сделано. Поостережемся, не будем покупать. Лучше развесного рису с мышиными какашками купим - с ним все понятно.

Такая вот история. Потом я ее слышала уже как анекдот, даже, по-моему, из уст великого Петросяна. Но сама услышала там, где услышала. И запомнила именно в контексте рекламы и продаж.

И вот, недавно покупаю в магазине фарш. И замечаю, что картиночка на упаковке новая. Раньше были курочки какие-то абстрактные, а теперь - вот что





И надпись, что семья фермера (ФИО, адрес) в полном составе здоровьем собственного ребенка клянется, что курей они рОстят экологично, качественно и продукт дают отменный.

Продукт и правда отменный, я его все время покупаю. Но именно эту упаковку как-то неохотно положила в корзинку. И сразу вспомнила про дядюшку Бена. Ложечки нашлись, а осадок остался.

Прокол у них там явный в рекламной службе. Видимо, Петросяна они не слушали)))

Comments

[larrym07.livejournal.com]

укакакапризна))
А я рис только в турецком покупаю.

[bergberg.livejournal.com]

Мы рис только коричневый едим, а его у турков как раз и нету

[umni-zaza.livejournal.com]

Опасаешься, что всю семью туда порубали?))

[bergberg.livejournal.com]

Нарисовано же ж... А я если случаем очки забуду - то ничего не смогу прочесть, чего там мелкими буковками))

[suhumchanka56.livejournal.com]

а помнишь Чумака на всяких банках?))))

[bergberg.livejournal.com]

А то! А перед телевизором как вся страна сидела?
Сначала чумак чумачил, потом Кашпировский)))

[padoga.livejournal.com]

Мне кажется очень круто что фермер готов сказать - вот он я, я это вырастил и я за это отвечаю.

Но твоя аналогия понятна, ага))) Я тоже где то это слышала

[bergberg.livejournal.com]

Мне кажется,было бы вполне достаточно адреса/телефона/имени. А вот так - фото с ребенком - это уже как-то слишком.
Ну, может, это мои личные тараканы, но я бы не хотела видеть своих детей/внуков на фото в мясном прилавке(

[jur4anie.livejournal.com]

и я слышала такую историю про бедных неграмотных африканцев, но не про дядушку Бена, а про детское питание Гербер (у них везде щекастенький малыш), которое Красный Крест распростанял

ну, и, да, люди на упаковках отбивают таки аппетит))

[bergberg.livejournal.com]

В общем, учимся на африканцах)))

[marinara03.livejournal.com]

Вспомнила байку про американскую домохозяйку, муж которой после многих лет супружеской жизни понял, что она ни читать ни писать не умеет.
-А зачем, ответила она, ведь на упаковках еды всё нарисовано, что за продукт, из чего сделан, как его надо готовить))

[bergberg.livejournal.com]

А еще говорят, что Америка -культурная страна!))

[lgabriel.livejournal.com]

Мне б тоже такую упаковку в корзинку положить напряжно было б

[bergberg.livejournal.com]

Я, конечно, положила, бо с товаром знакома. Но нехотя так)))

[lelka-moving.livejournal.com]

А еще в маркетинге приколы бывают при выводе товаров на новые рынки с названиями! Если их оставить как есть, они могут звучать неприлично:)

[bergberg.livejournal.com]

Ну да, ну да)))

[saliks.livejournal.com]

А примеры есть?

[karina-yem.livejournal.com]

да, помню анекдот про анкл бэнс на упаковке ))

[bergberg.livejournal.com]

Да его все помнят. А вообще-то это из лекции)))

[rider3099.livejournal.com]

Зря они курочек на людей поменяли

[bergberg.livejournal.com]

Очень зря

[les-flambeaux.livejournal.com]

теперь понимаю почему ирландцы предпочитают местные "качественные продукты" :)

[bergberg.livejournal.com]

И правильно делают))

[nata-blackcat.livejournal.com]

ЫЫ, а на пакете с кошачьим кормом нарисованы котики ))

[bergberg.livejournal.com]

Ну, котеги же неграмотные)

[rykkadelie.livejournal.com]

Действительно диковатая реклама для кур ))

[bergberg.livejournal.com]

На фоне курицы снимается семейство)

[vika-fe.livejournal.com]

Ребенок смотрел рекламу корма для кошек (где Ева Лонгория выделывается на барной стойке), потом поинтересовался, где эту тётю купить можно. Радует, что ребенок-мальчик))

[bergberg.livejournal.com]

Я бы ему присоветовала купить тетю подешевле) Толку будет больше.

[saliks.livejournal.com]

"Купите скаутское печенье!"
"А у вас печенье из настоящих скаутов?"
(С) Уэнди Адамс

[bergberg.livejournal.com]

Ну примерно так)
Как работается?